A legtöbb cégnél a tartalomgyártás folyamatos tűzoltás. Készül néhány ötletszerű fotó egy-egy eseményen vagy telefonos pillanatkép a megbeszéléseken, de az egységes, professzionális képanyag hiánya szép lassan erodálja a márka prémium megítélését. Gyakran látom cégvezetőknél azt a tévhitet, hogy egy teljes évre elegendő vizuális tartalom legyártása hónapokig tartó hercehurcával, folyamatos kieséssel és kezelhetetlen költségekkel jár. A valóságban azonban mindez csupán egyetlen, patikamérlegen kiszámolt forgatási nap kérdése. Egy profi módon előkészített és levezényelt céges arculati fotózás nem csupán néhány portré elkészítéséről szól. Ez egy olyan stratégiai tartalomgyártási nap, ahol a cég teljes vizuális eszköztárát feltöltjük, megszabadítva a csapatot a folyamatos képhiány okozta stressztől.
1. A tartalomgyártás csapdája: miért vérzik el a tűzoltás?
Amikor egy vállalkozás meglévő stock-fotókból, felemás minőségű csapattag-portrékból és spontán mobilfotókból építkezik, az ügyfelek fejében azonnal felmerül a bizonytalanság. A vizuális kommunikációban a szétesettség a szervezetlenség benyomását kelti. Ha a weboldalon látható tiszta, világos képi világ köszönőviszonyban sincs a közösségi médiában felbukkanó, sötét vagy zajos fotókkal, az elvágja a bizalmi szálat. Ráadásul a „majd lövünk róla egy képet telefonnal” hozzáállás valójában elképesztő sok munkaidőt éget el. A kollégák heti szinten perceket vagy órákat töltenek el azzal, hogy megfelelő illusztrációt találjanak egy-egy poszthoz vagy prezentációhoz. Ennek a kaotikus működésnek a helyére lép a rendszerben gondolkodó arculati fotózás.
„A jó céges fotózás nem arról szól, hogy mindenki beáll a fehér fal elé és mosolyog. Egy kiterjedt vizuális könyvtárat építünk fel, amiből a marketinges, a HR-es és az értékesítő is azonnal, gondolkodás nélkül ki tudja szolgálni magát.”
2. A fotózás mint stratégiai művelet: mit tartalmaz egy teljes év készlete?
Hogyan lehetséges egyetlen nap alatt egy egész évre elegendő képanyagot rögzíteni? A titok a többdimenziós tervezésben rejlik. Nem egyetlen témára vagy beállításra fókuszálunk, hanem blokkokban gondolkodunk, lefedve a cég működésének teljes spektrumát. Először elkészítjük a klasszikus és a közvetlenebb hangvételű vezetőségi és munkatársi portrékat – ügyelve arra, hogy az esetlegesen később érkező új kollégák fotói is pontosan ugyanebben a stílusban legyenek lekövethetők. Ezt követik a beállított, mégis természetes hatású életképek: megbeszélések, közös gondolkodás, ügyfélfogadás, az alkotás vagy a gyártás pillanatai. Végül, de nem utolsósorban rögzítjük az úgynevezett arculati részletfotókat, a munkakörnyezet textúráit, az eszközöket, a hangulatképeket és az absztrakt térelemeket. Ezek azok az aranyat érő illusztrációk, amiket a marketingcsapat a blogcikkek kiemeléseihez, a közösségi média idézetes posztjaihoz, hirdetési bannerekhez vagy borítóképekhez tud felhasználni az év 365 napján.
3. Az előkészítés ereje: 80% felkészülés, 20% kattintás
A sikeres és gördülékeny fotózási nap nem a stúdióban vagy a cég székhelyén kezdődik, hanem a forgatókönyv megírásakor. A spontán fotózások azért nem működnek, mert menet közben derül ki, ha hiányzik egy kiegészítő, gyűrött a ruha, vagy épp nem áll rendelkezésre a tárgyaló. A profi gyártáselőkészítés során pontos beosztást készítünk: tudjuk, melyik órában ki áll a kamera elé, milyen ruházatban, melyik helyszínen és milyen kellékekkel. Átgondoljuk a fényviszonyokat, a ruhák színvilágát – hogy azok passzoljanak a márka arculati színeihez –, és pontosan meghatározzuk a képek vízszintes és függőleges arányait is. Így a fotózás napja nem egy stresszes káosz, hanem egy profin hangszerelt, jó hangulatú esemény, ahol a munkatársak is feszengés nélkül, magabiztosan érezhetik magukat.
4. Megtérülés: miért a legolcsóbb megoldás a komplett arculati fotózás?
Amikor összeadod, hogy a csapatod hányszor futott felesleges köröket a képhiány miatt, mennyi lehetőség úszott el a nem eléggé meggyőző prezentációk vagy az amatőr hatású hirdetések miatt, azonnal világossá válik a matek. Egyetlen koncentrált forgatási nappal kiszámíthatóvá és gördülékennyé válik a teljes éves kommunikációd. Egy komplett vizuális képadatbázis birtokában a marketingkampányok elindítása napokról órákra rövidül, az értékesítési anyagok szintet lépnek, a HR-kampányok pedig valódi, vonzó betekintést nyújtanak a céges kultúrába. Nem kell többet kompromisszumot kötnöd: a márkád pontosan azt a professzionális erőt fogja sugározni, amit a munkatokban is képviseltek.
Szeretnéd, ha a márkád vizuális kommunikációja végre sínre kerülne?
Az Eclipse Visualnál az arculati fotózást nem művészi önmegvalósításként, hanem az üzleti céljaidat szolgáló eszközként kezeljük. Megtervezzük, levezényeljük és átadjuk azt a komplett képanyagot, amiből a céged egy teljes éven át építkezhet. Foglalj időpontot egy kötetlen koncepció-egyeztetésre, és tegyük rendbe a céged vizuális tárát!
Ajánlatot kérek →Céges és személyes fotózás, filmkészítés. Azért írunk ilyen cikkeket, mert ezeket a kérdéseket kapjuk a legtöbbször az első telefonban — jobb előre, tisztán megválaszolni őket.
Rólunk és a stúdióról →
